Pablo Herrada (CEO y Fundador de la agencia SEO Clean Ranks) / La Voz de Michoacán

Si estás a cargo de un negocio o lideras el área de marketing de alguna empresa, sabes la importancia de tener una presencia sólida en canales digitales. Es por eso que en esta columna te hablaré de uno de los factores que pueden alterar el posicionamiento de los sitios web: las actualizaciones de Google.

Seguramente sabes que Google actualiza su algoritmo de búsqueda varias veces al año. Algunos de estos update pasan desapercibidos, pero otros pueden afectar profundamente el rendimiento de los sitios, ya que impactan en el tráfico orgánico y la visibilidad en las páginas de resultados.

¿Quieres entender cómo estas actualizaciones pueden afectar a tu negocio y cómo puedes prepararte para enfrentar estos cambios? Te invito a seguir leyendo.

Sobre las actualizaciones de Google y por qué son importantes

Como te mencioné, cada determinado tiempo, Google ajusta su algoritmo con el fin de mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. Es decir, siempre está en busca de ofrecer contenido más relevante y útil para los usuarios.

Algunos cambios son menores, mientras que otros pueden tener un impacto mucho más notable, al grado de hacer que los sitios pierdan posiciones en los rankings, si no cumplen con los nuevos criterios de calidad.

Si esto sucede, lo podrás notar en tus métricas, mediante una caída en el tráfico orgánico, lo que repercute directamente en tus conversiones y, en consecuencia, en menores oportunidades de negocio o ventas.

¿Qué otros efectos tienen los updates de Google?

En teoría, si realizas buenas prácticas para cuidar de tu posicionamiento orgánico, los updates no tendrían por qué afectar de forma tan radical a tu sitio. Sin embargo, sí podría darse el caso de que sea calificado con menos relevancia y ser relegado.

La más común, como te expliqué, es que tu negocio pueda descender en el ranking de resultados, lo que significa una desventaja ante la competencia: negocios que ocuparán de inmediato las posiciones que solía tener tu sitio en las SERP (Search Engine Results Page).

Sin embargo, desde mi experiencia, no todos los updates son negativos para todos, si tu sitio cuenta con una sólida estrategia SEO que incluye optimizaciones técnicas, contenido actualizado y relevante, así como esfuerzos de Link Building, una actualización también podría impulsar su posicionamiento.

¿Cómo te puedes preparar para las actualizaciones?

Aunque no se puede evitar que Google actualice su algoritmo, sí puedes tomar medidas preventivas para reducir el impacto. He trabajado con numerosos clientes que han podido mitigar los efectos de las actualizaciones siguiendo una serie de medidas como:

• Ofrecer una excelente experiencia del usuario (UX): Un sitio rápido, fácil de navegar y optimizado para dispositivos móviles siempre será mejor valorado por Google. Si mejoras estas características, es menos probable que te veas afectado negativamente por una actualización.
• Genera contenido de calidad y mantenlo actualizado: Google premia los sitios con contenido útil y original. Asegúrate de que tu contenido esté bien investigado y sea relevante para tus lectores. No olvides actualizarlo regularmente para que se mantenga relevante.
• Cuida el SEO técnico: Una buena optimización técnica es indispensable para que tu sitio sea fácilmente rastreable por los bots de Google, y no tenga errores técnicos que puedan afectar tu indexación en los resultados de búsqueda.
• Optimiza los Core Web Vitals: Estas métricas, como la velocidad de carga y la estabilidad visual de la página, son cada vez más importantes para el algoritmo. Un sitio que ofrezca una experiencia rápida y fluida tendrá más posibilidades de mantenerse bien rankeado.
• Cuida tu perfil de enlaces: Google valora la calidad de los enlaces entrantes. Si otros sitios confiables enlazan al tuyo, será un buen indicador de tu relevancia, pero evita tácticas cuestionables como tener enlaces en páginas de mala calidad, ya que esto podría afectarte.

¿Cómo puedes saber si tu sitio ha sido afectado por una actualización?

Detectar oportunamente si tu página fue impactada por una actualización de Google es clave para minimizar los efectos. Aquí te dejo algunos pasos que pueden ayudarte a identificar si has sido afectado por la más reciente actualización de Google, que ocurrió en agosto de 2024:

• Monitoreo de tráfico y rankings: Utiliza herramientas de análisis web como Google Analytics y Search Console para rastrear cambios en el tráfico y en tus posiciones en los resultados de búsqueda. Si notas un descenso, es probable que la actualización sí te haya impactado.
• Fluctuaciones en métricas: Analiza con atención las métricas como la tasa de rebote, el tiempo que los usuarios pasan en el sitio y las conversiones. Cambios inesperados en estas métricas también pueden indicar que tu contenido ya no está alineado con lo que Google considera relevante.
• Identifica patrones: Analiza si hay un patrón de pérdida de tráfico o cambios en los rankings, que hayan ocurrido simultáneamente con las fechas de la actualización. Este análisis puede darte una mejor idea de si el impacto está relacionado con los ajustes en el algoritmo.

¿Qué hacer si tu sitio se ve afectado?

Si después de una actualización de Google notas que tu sitio ha sido impactado, no entres en pánico. A continuación te doy algunas recomendaciones sobre cómo actuar:

• Determina las afectaciones puntuales: Utiliza herramientas como Google Analytics para identificar qué áreas han sido afectadas y que puedas enfocar mejor tu análisis, para saber por dónde empezar.
• Investiga la actualización: Infórmate sobre las áreas que Google ha ajustado. Generalmente, cuando se trata de una actualización importante, Google suele compartir detalles sobre qué aspectos del algoritmo han cambiado, como la relevancia de contenido o los factores técnicos.
• Ajusta tu contenido: Si ves que algunas páginas han perdido visibilidad, revísalas y asegúrate de que el contenido sea valioso, actualizado y relevante para las intenciones de búsqueda de los usuarios.
• Cambia tu enfoque SEO: Si has detectado áreas de mejora, como problemas técnicos o de contenido, trabaja en ellas lo antes posible. Adaptarse es clave para mantener una buena posición en los rankings.
• Monitorea: Los cambios en los resultados de búsqueda pueden tardar en estabilizarse. Una vez que implementes los ajustes, es recomendable que sigas monitoreando el rendimiento de tu sitio.

Recuerda que ante cualquier duda sobre la situación de tu sitio, puedes solicitar asesoría técnica especializada de expertos en SEO, que puedan ayudarte a actuar oportunamente para cuidar el posicionamiento de tu negocio en los canales digitales.

En conclusión, las actualizaciones de Google son inevitables, pero estar preparado puede marcar la diferencia. Cuida de mantener tu sitio optimizado, tu contenido actualizado y monitorea constantemente las métricas para poder identificar cualquier oportunidad de mejora.

Mi recomendación es que veas las actualizaciones de Google como una oportunidad para mejorar, en lugar de una amenaza. Al enfocarte en los factores de posicionamiento de Google (una buena experiencia de usuario y contenido de calidad), te adaptarás mejor a los cambios y podrás impulsar tu negocio en este entorno siempre cambiante.

Sobre la columna
Hola. Soy Pablo Herrada, autor de la columna “Hablemos de negocios en la era digital”.
Aquí encontrarás contenido relevante sobre el mundo de la tecnología, el marketing y la manera actual de hacer negocios. La columna está dirigida a directores de empresas, emprendedores que tengan el interés de mejorar y crecer su negocio.

Si tienes alguna duda escríbenos a:
hola@cleanranks.com 
www.cleanranks.com