Por: Pablo Herrada

CEO y Fundador de la agencia SEO Clean Ranks

Cuando se habla de posicionar una página en Google, muchos creen que todo gira en torno a las palabras clave o keywords, las cuales son los términos o frases exactas que las personas escriben al buscar algo en el navegador.

Pero el algoritmo de Google va mucho más allá de eso. En los años que llevo trabajando en el  mundo del SEO, he visto cómo las reglas han cambiado con el paso del tiempo, y lograr una buena posición ya no es tan simple ni directo como antes.

Hoy, el algoritmo ya no se basa solo en palabras clave. Aunque siguen siendo importantes, Google ahora aprende del comportamiento de los usuarios y utiliza inteligencia artificial para mejorar los resultados que muestra.

Esto significa que los que trabajamos en SEO debemos adaptarnos y entender que las reglas han evolucionado.

El comportamiento del usuario como factor clave

Debido a todos los cambios que hay en el algoritmo de Google, una de las cosas que considero esenciales en el SEO moderno es saber cómo Google interpreta el comportamiento del usuario.

Google ahora presta más atención a lo que las personas realmente hacen cuando llegan a tu sitio. Si un usuario llega a tu página, pero no encuentra lo que esperaba, se irá rápidamente.

Este comportamiento, conocido como “tasa de rebote” puede indicar a Google que tu contenido no es lo suficientemente relevante o útil, lo que afecta directamente tu posición en los resultados de búsqueda.

Por otro lado, si el visitante pasa tiempo navegando por varias páginas, interactúa con el contenido y regresa en el futuro, esto envía una señal positiva al buscador.

Por eso, debes ir más allá de la optimización. ¿Tu página responde claramente a las preguntas que podrían tener tus visitantes? ¿Es fácil de navegar? Estas son las preguntas que recomiendo hacerte antes de enfocarte solo en las palabras clave.

La intención de búsqueda es el nuevo rey

Cuando hablamos de SEO, siempre se ha dicho que “el contenido es el rey”, aunque la intención de búsqueda ahora es igual de importante.

Actualmente, Google busca entender qué es lo que realmente quiere el usuario cuando hace una búsqueda. No solo toma en cuenta las palabras escritas, sino el contexto y la intención detrás de ellas.

Por ejemplo, si alguien busca “mejores tenis para correr” el algoritmo de Google intentará mostrar resultados que no solo incluyan esa frase exacta, también mostrará contenido que realmente ayude al usuario a tomar una decisión sobre qué tenis deportivos comprar.

Google está cada vez más enfocado en ofrecer resultados que coincidan con la intención del usuario, más que con la coincidencia exacta de palabras.

Aquí es donde recomiendo enfocarse en el contenido que responda claramente a las necesidades del usuario, en lugar de intentar posicionarse por una palabra clave específica. Considero que el análisis de la intención de búsqueda de los usuarios debería ser una de las primeras tareas antes de escribir cualquier contenido optimizado para SEO.

El impacto de la inteligencia artificial y el machine learning

Otro aspecto que considero esencial en el SEO moderno es la inteligencia artificial y el machine learning, que está jugando un papel cada vez más importante en cómo Google clasifica las páginas.

En los últimos años, he visto cómo los algoritmos de Google han comenzado a aprender del comportamiento de los usuarios y a adaptarse a patrones de búsqueda mucho más complejos.

RankBrain, uno de los algoritmos más conocidos de Google, es un claro ejemplo de cómo el machine learning ha cambiado las reglas del juego. Este sistema utiliza inteligencia artificial para interpretar búsquedas complejas que nunca antes se habían realizado, ajustando los resultados en función de lo que considera más relevante.

Esto significa que debemos estar atentos tanto a lo que las personas buscan hoy y cómo los algoritmos están aprendiendo para predecir lo que buscarán mañana.

Por ello, recomiendo estar siempre al tanto de las actualizaciones de estos algoritmos para adaptarnos a ellas. Google ya no sigue patrones estáticos y previsibles; se ha vuelto mucho más complejo y sofisticado en cómo interpreta las búsquedas.

El futuro del SEO: ¿a dónde vamos?

Sin duda, el futuro del SEO está y seguirá orientado cada vez más a la experiencia del usuario y a la personalización de los resultados.

Google quiere ofrecer la mejor experiencia de búsqueda posible, y para ello, se apoya en datos de comportamiento, inteligencia artificial y en la mejora constante de su algoritmo.

Otro de los mayores cambios que he notado es la creciente importancia de la búsqueda por voz y cómo está influyendo en la forma en que las personas interactúan con los motores de búsqueda.

Con la popularidad de los dispositivos como Alexa o Google Home, las búsquedas conversacionales están en aumento, y esto cambia radicalmente la manera en que debemos estructurar nuestro contenido.

En mi opinión, este es un aspecto al que, debes prestar atención si quieres mantenerte a la vanguardia del SEO. A medida que las búsquedas por voz se vuelven más comunes, será necesario optimizar no solo para contenido escrito, también para preguntas y frases naturales que las personas dicen en voz alta.

El SEO moderno ha evolucionado mucho más allá de las palabras clave. Hoy en día, factores como el comportamiento del usuario, la intención de búsqueda, el machine learning y la experiencia de usuario juegan un papel importante en cómo se posiciona un sitio en Google.

Recomiendo que no te quedes atrapado en las viejas estrategias de SEO y que adoptes una mentalidad más amplia y adaptable.

El éxito en el posicionamiento en Google depende de un enfoque integral que combine contenido de calidad, una buena experiencia de usuario y la capacidad de adaptarse a los constantes cambios en los algoritmos de búsqueda.

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Sobre la columna

Hola. Soy Pablo Herrada, autor de la columna “Hablemos de negocios en la era digital”.

Aquí encontrarás contenido relevante sobre el mundo de la tecnología, el marketing y la manera actual de hacer negocios. La columna está dirigida a directores de empresas, emprendedores que tengan el interés de mejorar y crecer su negocio.