Descubre cómo la IA está transformando la publicidad digital en TikTok.

Un reciente estudio revelado en Marketing Science introduce una herramienta de inteligencia artificial que predice el éxito de anuncios en TikTok antes de su lanzamiento. Desarrollada por expertos del MIT y Harvard, esta tecnología promete revolucionar el marketing digital al permitir a las marcas maximizar su inversión publicitaria y seleccionar influencers más efectivamente.

Los expertos crearon un ‘product engagement score’ que evalúa cómo los influencers interactúan con el producto en sus videos. Este indicador, basado en visión por computadora, supera a métricas tradicionales como los ‘me gusta’ o la popularidad del influencer, ofreciendo un análisis más profundo sobre la presentación del producto y la interacción del público con el mismo.

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Juanjuan Zhang, del MIT, señala:

“Descubrimos cómo muchos anuncios populares en TikTok no logran aumentar las ventas porque los influencers a menudo priorizan su marca personal sobre los productos que promocionan. Para resolver esto, desarrollamos el ‘product engagement score’, una métrica impulsada por visión por computadora mucho más precisa a diferencia de los métodos tradicionales como los ‘me gusta’ de los videos o la popularidad del influencer”.

Impacto en la industria publicitaria

El algoritmo, disponible a través de la Oficina de Licencias de Tecnología del MIT, permite a las marcas prever qué anuncios impulsarán las ventas, seleccionar influencers por su capacidad real de conversión y reducir los costos de las pruebas en publicidad digital.

Jeremy Yang, de Harvard, comenta: “La producción de contenido se está volviendo más fácil y económica gracias a la IA, pero eso significa que la evaluación es más importante que nunca. Las marcas ahora pueden preguntarse: ‘Puedo hacer cien anuncios en video, pero ¿cuáles impulsarán las ventas?’ Nuestro método proporciona esa respuesta”.

El futuro de la publicidad con inteligencia artificial

La adopción de IA en la evaluación y optimización de campañas publicitarias está creciendo. Con herramientas como el ‘product engagement score’, las marcas tienen una forma más eficiente y rentable de alcanzar a su audiencia en plataformas como TikTok, mientras que los influencers enfrentan el reto de crear contenido que no solo sea atractivo, sino también efectivo.